中国风引潮流,带火了一拨产业

  中国风引潮流,带火了一拨产业

栖霞山上演汉服礼仪文化秀。新华报业视觉中心记者 邵丹 摄 资料图片

  半袖襦裙,领子的版型是交领右衽,袖子看起来是琵琶袖……千年汉服,如今在街头巷尾不时可见。

  近年来,中国风已成为潮流元素之一,是时尚的代号,更是个性的体现。这一时尚元素如何推动产业的发展,又能讲出怎样的中国故事?

  新华报业全媒体记者 朱璇

  汉服>>

  既吸“睛”,又吸“金”

  “我自小就喜欢国学,所以对长裙飘飘的汉服也喜欢得不能自拔。”南京市民洪女士表示,现在的汉服很多都是经过改良的“现代款”,拥有比较时尚的配色,而且穿戴比较便捷。

  拥有近50套汉服的芷汐是连云港一名社区工作人员:“几年前穿着汉服在街上走,很多路人会投来异样的眼光,而现在很多路人都会夸我好看,甚至还有很多摄影师街拍我们。”

  目前,汉服越来越多地出现在了公众的视野里。天猫《2018年汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服人数比上年增长92%。《汉服产业报告》显示,2018年整个汉服产业规模达到了10.87亿元。

  传统中国古风元素除了在服饰装扮上捕获消费者的心,在美妆行业同样掀起了“颜值潮”。

  去年12月,故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红,上线当天便有两款口红火速售罄。故宫口红的热潮还没散去,今年3月颐和园口红也登场了。

  事实上,早在2017年国货精品百雀羚就已联袂宫廷文化,将中国风重新带回了消费者视野的同时,也改变了消费者对中国风产品的认识,甚至阿玛尼、纪梵希等国外大牌也先后推出中国风的限量版。

  游戏>>

  全年市场规模超过300亿元

  去年12月底,在国产独立游戏《太吾绘卷》销量突破百万份的那一刻,很多人都为国风游戏巨大的市场潜力感到震撼。作为一款武侠题材的国产独立沙盒游戏,《太吾绘卷》制作者曾表示游戏能卖出3万份就足以。

  2018年同样名利双收的《古剑奇谭3》无疑又是另一个国风游戏的榜样。售价99元,打造了一个瑰丽的东方世界场景的《古剑奇谭3》在登录Steam平台销售首日就拿下Steam日销榜首。

  从最初的《轩辕剑》到后来的《梦幻西游》,再到如今的《天涯明月刀》等游戏,我国国风游戏在市场上所具备的号召力可见一斑,甚至有国外游戏厂商也开始在产品中加入“国风元素”。

  有数据显示,2018年,国风游戏的用户规模已经超过3亿,全年市场收入规模超过300亿元,约占游戏市场整体收入的20%。

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